根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告，2024年2月份，中国电视市场品牌整机出货量录得177万台，相较于去年同期，下滑幅度显著，达到26.6%，环比亦下降57.8%。在经历了1月份出货量超越去年任意月份的势头后，2月份出货量却滑落至过去13个月内的最低点。
排除两年间春节时间差异带来的影响，我们观察到，2024年1月至2月的累计出货总量达到596万台，与2023年同期相比，实现了3.1%的增长。
回顾连续13个月的中国电视市场品牌出货月度走势，可以发现市场波动较大。
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
值得注意的是，虽然去年的2月处于春节后的销售淡季，但今年的2月虽为春节月份，在春节前一周销量翻倍增长的带动下，整月销量仍呈现一定的同比增长。连续两个月的零售量同比增长，或许预示着销售市场的逐步复苏。
洛图科技（RUNTO）的线上监测数据进一步显示，2024年1月至2月期间，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的累计零售量较去年同期上涨超过10%，零售额更是大幅上涨超40%。在此期间，电视均价约为2810元，同比上涨27%，平均尺寸达到66英寸。
从出货口径来看，2024年2月，中国电视市场前七大传统主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔及其子品牌的出货总量约为165万台，同比下降25.9%，环比下降57.9%，合并市占率高达92.9%。
累计1月至2月的数据，这七大品牌的出货总量约为556万台，较2023年同期增长4.2%，增速高于整体市场。
进一步分析各阵营表现，第一阵营（年出货600万台以上规模）的TOP4品牌在2月的出货总量达到141万台，同比下降24.6%，降幅略小于整体市场。
其中，小米（含红米）2月出货量接近40万台，同比下降约30%，市场占有率达到21.5%，环比下滑1.7个百分点。这主要归因于在“重利润轻规模”的策略下，小尺寸低端产品的减少。
海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2月共出货103万台，同比下降22.0%，合并市占率达到58.2%，环比提升3.3个百分点。1月至2月的累计出货量为333万台，较去年同期增长14.2%，合并市占率同比增长5.4个百分点。
具体来看，海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鸟）的2月出货在35到39万台之间，而创维（含子品牌酷开）的出货量约为29万台。
第二阵营（年出货100万台以上规模）的长虹、康佳和海尔三品牌在2月的合并出货量约为24万台，同比下降32.9%，总量尚不及第一阵营的单一品牌出货量。这三品牌合计的当月出货量同比降幅均在30%左右，合并市占率为13.3%，环比下降2.0个百分点。然而，其1月至2月的累计出货量较去年同期也实现了增长，达到88万台，增幅为0.8%。
华为的表现依然不尽如人意，出货量仍然仅有数万台，同比下降约20%。目前，华为的策略主要聚焦在中高阶产品，虽然规模尚未起量，但利润已经实现好转。
此外，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在2月的出货总量不到10万台，同比下降约40%。值得一提的是，根据产业链信息，三星电子将在今年的旗舰产品S90D OLED电视中同时使用三星显示的QD-OLED和LG显示的W-OLED面板，这一举措无疑将给市场带来新的竞争格局。
